Campaña para Cruz Roja para promover la acción de donación y recogida de alimentos para familias desfavorecidas por la crisis económica.
Se ha buscado utilizar valores como la cercanía, el concepto emocional, y la humanidad, son valores muy interesantes y asociados para ayudar a concienciar y promover grandes acciones como la de esta campaña.
El concepto principal es el payaso, por su carácter positivo y cercano, promoviendo los el valor humano de la campaña. Además para representarlo se han seleccionado alimentos reconocibles, cercanos, y con contraste de color, potenciando el carácter positivo y alegre. Se ha jugado con diferentes tamaños creando dinamismo y fuerza visual. También se ha utilizado el elemento cesta, para reforzar el mensaje donar, mejorando la visualización.
Para mejorar el mensaje y potenciarlo, se han creado varias versiones del concepto payaso, adaptándolas a diversos formatos como el vertical, horizontal o cuadrado.
